彩票极速快3规律
百万彩极速快3 彩票极速快3规律 极速快3投注计划软件 极速快3是真的假的 福彩极速快3破解方法 福彩极速快3能怎么玩 极速快3开奖历史记录 极速快3全天计划官方吧 极速快3全天实时计划 极速快3有什么规律 极速快3哪里下载迅雷下载 极速快3怎么算和值 极速快3有什么技巧 极速快3全天实时计划 2018年极速快3开奖结果
論文主題:內容為王語境下我國手機電視發展現狀與對策的思考論文 |論文網首頁 |論文投稿 |網站地圖 | XML地圖
  • 您現在的位置:論文網 > 職稱論文范文 > 新聞論文范文 > >內容為王語境下我國手機電視發展現狀與對策的思考
  • 新聞論文范文:內容為王語境下我國手機電視發展現狀與對策的思考



    步步高論文發表www.sijwf.live 更新時間:2017-08-18 18:32
    從技術層面講,手機電視傳輸的基本渠道問題已經能得到解決。但是這是否意味著我國的手機電視就可以贏得市場和受眾的歡心呢?答案顯然是否定的。從近幾年來我國的手機電視業務來看,仍然是“說得多做得少”,沒什么實質性的進展。尤其是在內容的創新研發上面投入更是少之又少。
      我國手機電視的尷尬地位著實讓人擔心其“錢”景究竟如何?手機電視的產業化之路又在哪?通常情況下,視頻類的業務都將嚴格遵循“內容為王”的準則。因為,作為大眾傳播媒介,最終還是要回到內容產品上來,特別是新崛起的媒體,更需要在內容產品上勝人一籌,否則無法將“眼球”從別的媒體上吸引過來。在目前手機電視渠道已經步入3.0 web傳輸技術的情況下,渠道問題已經解決,而內容則成為了當務之急。手機電視業務提供的內容應該有足夠的吸引力,短小、精悍而清晰,如果僅僅只是將某個電視臺的節目搬到手機上來看的話,手機電視的市場規模將無法得到有效的開拓。因此“內容為王”的真正內涵在于,如果你能把最適當的內容通過最簡捷最準確的渠道提供給盡可能多的最需求這種內容的目標受眾,你才是真正的贏家。
      所謂“手機電視”,是指利用移動終端為用戶提供視頻資訊服務的業務,其特點是可以交互,用戶管理和計費機制完善,可以非常方便地進行視頻節目的定制和互動操作。目前其業務特性主要有5點:便攜性——手機終端與人相伴,基本不受時間、空間等自然條件的限制,實現真正的隨時、隨地、隨身信息訪問;互動性——手機平臺發展至今, 無論是手持終端還是局端設備都已經具備了相當的計算能力,在此基礎上可以實現豐富的互動功能;私密性——手機媒體通常為私人獨立使用,使用者在體驗過程中可以很好的保護自己的隱私,因此在此基礎上可以進行豐富的個性化定制;跨界性——憑借強大的移動網絡支持,手機媒體可以方便的與報紙、廣播、電視、互聯網等其他媒體形成緊密的互動;增值性——手機平臺可以實現靈活的計費,這是傳統媒體一直無法企及的.在此基礎上,移動新媒體可以創造固定收益之外的更多邊際收益。
      手機電視業務有三種實現方式,一種是基于移動運營商的蜂窩無線網絡,實現流媒體多點傳送;另一種是利用衛星網絡實現的方式,韓國是目前這種手機廣播方式(DMB)的主要推動者;第三種方式是利用數字地面廣播實現的方式,通過數字電視廣播網絡向手機用戶提供電視業務是目前最被看好的方式。【】
      從2003年開始,隨著移動數據業務的普及以及數字電視技術的快速發展,美國、韓國、日本等紛紛推出了手機電視業務,而且發展勢頭迅猛。我國國內移動運營商早在2004年初就推出了基于2.本科畢業論文格式5G網絡傳輸技術的手機電視業務試點,2006年有了突破性的進展:1月,國產3G標準TD-SCDMA被確認為國家通信行業標準,3G牌照的發展曙光乍現;10月,基于自有知識產權的移動多媒體廣播行業標準CMMB 出臺并開始實施,使得一直在迷霧中的手機電視終于找到了一線方向; 2008年6月1日起,中國移動對全國所有省市相繼開通了在線播放功能,客戶可收看視頻直播、點播業務;2009年1月7日,工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放3張第三代移動通信(3G)牌照。手機電視,在3G技術的推廣與應用背景下,將迎來一個全面大眾化推廣的契機與機遇。2009年3月,中國移動TD手機視頻客戶端于上線,并將業務名稱改為手機視頻。
      手機電視業務雖然前景美好,但是其發展歷程并不平坦。作為一個未成型的產業,我國手機電視卻面臨眾多問題的挑戰。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2008 年 12 月發布的《中國手機媒體研究報告》顯示:“即使是在發達城市,手機電視的普及率仍然只有 3.8%,是手機媒體業務中普及率最低的業務。”擺在我們面前最核心的是“付費”問題,其關鍵是手機電視的運營模式是什么,業務如何定位,手機電視擁有哪些值得老百姓掏錢來看的內容。國內調查研究表明:在國內手機電視的認知度只有18.1%的情況下,用戶對手機電視的興趣度卻達到10.4%,而認知度很高的(67.2%)的彩鈴的興趣只有14.4%,這表明其實手機的市場潛能是很大的。但是為什么在上海、北京、武漢、廣州等城市試驗后,訂閱用戶卻大大縮水,要求退訂的用戶其中有很大一部分是由于手機電視節目缺乏新意,沒有自己所需要的節目內容。有資料顯示:手機電視業務05年在重慶推出以來,運行一年時間后,用戶數從05年底的400多人降至100多人,一年時間縮水近七成多。【】 而手機電視的領跑者上海文廣SMG的總裁黎瑞剛也曾表示該集團的手機電視目前也還沒有進入盈利期,前景不容樂觀。【】06年上半年,中國移動的手機電視用戶才超過20萬,與其4億多電話用戶相比可謂微不足道。截止今年三月份,中國移動官方數據表明手機電視用戶已達239萬,但與其目前近6億電話用戶相比差距仍是很大。【】可見,其中最關鍵的還是內容問題,如何改變“跑馬圈地”的尷尬局面,開發整合手機電視的內容才是爭取市場的硬道理。
      相對于傳統電視,手機電視被定義為“補償性媒體”,然而其屏幕小、電量弱是手機目前很難避免的缺點。比較比較電視機節目、互聯網電視和手機電視三種不同形式電視的特點,不難發現,手機電視僅僅在“移動性”與“傳播速度”上優于傳統電視(電視機節目)與IPTV(互聯網電視)。手機終端的移動性及屏幕的小巧與電視的大屏幕固定性是不同的,對內容的特點要求也是不同的,傳統電視以小時為單位編排節目的做法已經不能適應手機電視的要求。
      在現階段手機電視內容主要來源有三類:一是專業制作內容,就是現在的電視、廣播以及專業的制作內容等,這是有版權的。二是個人制作、產生、創作的內容,叫做UGC。手機的照相和攝像功能,使每個人都有一個制造內容的工具。個人媒體的共享是當今互聯網最熱門的個性化媒體特點。Twitter被國外媒體稱為'手機迷你博客'﹐它鼓勵人們用手機﹑即時通訊等隨時記錄下自己正在做的事情﹐并且第一時間通知他人。用這種方式﹐你可以每天發數十條帖子﹐把自己干的所有事情都記錄下來﹐并與人分享。三是通信內容,通信內容是用戶將自己認為有價值的媒體互相傳送。這些內容來源決定了手機電視在節目內容方面存在以下問題:
      1.內容陳舊,缺乏新意,手機電視相關內容開發滯后和同質化。目前手機電視業務僅僅是提供一些傳統電視的直播電視節目和點播節目,沒有擺脫電視的傳統內容形式,手機媒體與傳統媒體提供的內容產生同質化。就市場上存在的節目內容類型與數量來看,內容提供商沒有按照手機這個媒介的特色提供相應的內容產品,還沒找到合適的內容傳播途徑,這是手機媒體成長的一個關鍵問題。大多屬于娛樂類短片,生活資訊服務較少,商務應用和互動性節目基本上沒有開展。
    論文發表
    步步高論文發表網,10年專業級職稱論文發表機構,最受歡迎的核心期刊論文發表網站 | 聯系我們 |
    ©2000—2016 版權所有 步步高論文發表網 備案號:津ICP備11007469號-1.
    【合作】站長QQ:145177
    彩票极速快3规律
    百万彩极速快3 彩票极速快3规律 极速快3投注计划软件 极速快3是真的假的 福彩极速快3破解方法 福彩极速快3能怎么玩 极速快3开奖历史记录 极速快3全天计划官方吧 极速快3全天实时计划 极速快3有什么规律 极速快3哪里下载迅雷下载 极速快3怎么算和值 极速快3有什么技巧 极速快3全天实时计划 2018年极速快3开奖结果
    写毛笔字赚钱 百乐门21点大小玩法 pk10北京赛车app下载 918棋牌游戏大厅 365彩票客户端app下载 药房和棋牌室都赚钱吧 重庆时时彩2017版本 下载51幸运时时彩人工计划 AG夏日营地现金游戏 山东老11选5开奖结果走势图一定牛