彩票极速快3规律
百万彩极速快3 彩票极速快3规律 极速快3投注计划软件 极速快3是真的假的 福彩极速快3破解方法 福彩极速快3能怎么玩 极速快3开奖历史记录 极速快3全天计划官方吧 极速快3全天实时计划 极速快3有什么规律 极速快3哪里下载迅雷下载 极速快3怎么算和值 极速快3有什么技巧 极速快3全天实时计划 2018年极速快3开奖结果
論文主題:以益達系列微電影廣告《酸甜苦辣》為例的探討論文 |論文網首頁 |論文投稿 |網站地圖 | XML地圖
  • 您現在的位置:論文網 > 職稱論文范文 > 新聞論文范文 > >以益達系列微電影廣告《酸甜苦辣》為例的探討
  • 新聞論文范文:以益達系列微電影廣告《酸甜苦辣》為例的探討



    步步高論文發表www.sijwf.live 更新時間:2016-08-03 10:55
      一、益達系列廣告概述
      《你的益達》屬益達口香糖的早期作品,這期間益達主推的市場訴求在于,宣傳益達口香糖的無糖性,相比于其它口香糖而言,益達更有保護牙齒的功效。但正如其他大品牌的廣告轉型一樣,益達將自己的廣告戰略從“功能性”轉變到“情感性”,推出系列微電影廣告《酸甜苦辣》,并提出全新的廣告語“關心牙齒,更關心你”。
      《酸甜苦辣》該廣告總共分為四個部分:酸——越覺得心酸,越是在乎對方;甜——甜蜜的開始,總是充滿美味;苦——最苦的總是,愛的不夠勇敢;辣——火辣的爭吵,是愛的調味劑。共計時常 8 分 27 秒,以愛情為主線,講述男主角彭于晏與女主角桂綸鎂從相遇到相愛的過程,具有完整的故事情節,以益達無糖口香糖的廣告宣傳為主要目的。
      二、以愛情為主線的情感訴求表達
      現實生活中,人們的情感會在基本形式上不斷發展,并延伸出多種情感類型來,這些情感會作為作品的重點構成元素,運用于微電影廣告的訴求表達中。
      在益達系列微電影廣告《酸甜苦辣》中,四部分內容均以桂綸鎂與彭于晏在劇中的愛情故事為主線。第一部分——甜,講述了男女主角相遇在一個沙漠中的加油站,男主角彭于晏到加油站加油,女主角加油完后遞上一瓶裝滿的益達口香糖,而后兩人一同遠足,女主吃完糖葫蘆串拿出益達與男主分享。
      第二部分——酸,講述了兩人陷入熱戀后,一起前往某飯店吃飯的場景,彭由于分心倒出了許多口香糖給老板娘,桂綸鎂在一旁看著吃醋。女主情急之下,在面里加了過量的醋,彭出于關心拿出益達,卻被桂綸鎂拒絕。最后在離開店時,老板娘拿出彭留下的益達遞給桂綸鎂,化解了兩人的糾葛。
      第三部分——辣,表現兩人因路線意見不和的爭吵,桂綸鎂吃下超辣的烤串,彭于晏再次拿出益達,兩人關系再度變好。
      第四部分——苦,兩人完成旅途后,當桂綸鎂希望關系再進一步時,彭于晏卻沒有任何表示,桂綸鎂選擇結束戀情,并在離開前留下紙條“謝謝你一路來的照顧”,并放上益達。
      不難看出,整個廣告并非把主要鏡頭放在益達產品本身,而是主講兩人的情感故事,從男女主角間無微不至的照顧,表現益達對人們的照顧,也映襯了廣告主題“關心牙齒更關心你”。不以產品本身為著眼點,而是用講故事的形式宣傳產品形象,這樣更方便受眾記住產品本身。
      因此,微電影廣告在滿足受眾低層次需要的同時也應該滿足受眾的高層次需要。不能局限于只傳達滿足基本需要的信息,可以塑造高雅產品和良好企業形象、給受眾創造出使用產品后美好的愿景等,這些都有利于傳達出滿足高層次需要的信息。
      三、場景設置對品牌形象的烘托
      場景是電影鏡頭組成的最基本元素。利用場景空間描繪故事與人物情感四電影的基本要求。縱觀《酸甜苦辣》整個劇情,四個部分的場景塑造都有一種“年代感”,從粗獷的沙漠,80 年代的小鎮,老舊的摩托車,簡陋的飯店,到最后的大海,都呈現出一種泛黃的年代感,讓受眾瞬間能回到舊時光里。
      除了年代感,廣告還側重表現一種“粗獷美”。
      與《你的益達》的小清新路線不同,《酸甜苦辣》的場景表現的元素是沙漠,機車,充當加油站老板娘的桂綸鎂,一出場便是一身工裝加黝黑的皮膚,而男主角彭于晏的選定也符合這一主題,與之前李佳航的陽光形象形成對比。
      無論是年代感還是粗獷美的設定,都與廣告主希望表達益達對受眾的關心相契合。年代感的塑造讓觀眾有觀看老電影的感覺,能更快融入到劇情之中,而無論是在沙漠,還是在破舊的飯館,還是陳舊的老街,益達都能給人以無微不至的照顧。而陳舊的畫面感配以益達的亮色品牌,更體現出益達能讓枯燥的生活添加亮色的作用。
      四、音樂及人物設置對產品形象的輔助作用
      微電影廣告中的音樂往往能起到抒發人物情感,渲染場景氛圍,表達廣告主題的效果。
      《酸甜苦辣》中,四部分背景歌曲分別是:《給我一個吻》,《我要你的愛》,《我的心里只有你沒有他》,《風繼續吹》。一方面,這四首歌都具有相當的年代感,并非時下的流行歌曲,映襯了整個廣告的時代背景。另一方面,前三首歌的節奏相對歡快,也與兩人感情的走向不謀而合,而最后一首《風繼續吹》稍顯憂傷,與兩人的分手結局契合。此外,《給我一個吻》這首歌表現的是暗戀時期的懵懂感情,與劇中男女主角相識的故事一致;熱戀期選用《我要你的愛》,也表現出這一時期的熱烈與激情;而在兩人“飯館吃醋”的場景中選用《我的心里只有你沒有他》,也同樣體現出兩人關系中難免的醋意大發。
      而在人物的設置方面,男女主角的形象分別是當時的人氣偶像彭于晏與桂綸鎂,借助形象代言人的名氣已經為品牌的打造起到一定的宣傳作用。但與此同時,本劇的主題設定為粗獷與年代感,彭于晏的形象本身契合這一要求,而桂綸鎂的工裝亮相則給人出其不意的感覺,兩人互稱“兄弟”與二人小心翼翼的關懷也契合了益達口香糖所有表達的品牌訴求——無微不至,無需言語的對人的關懷,也映襯了廣告語“關心牙齒,更關心你。”
      五、結語
      經過對《酸甜苦辣》微電影廣告的探討,可以得出這樣一個結論:想要獲得良好的廣告效果,需將人文關懷寄予在廣告中,既要滿足受眾的低層次基本需求,也要滿足高層次需求。在宣傳品牌時,不僅為了宣傳而做廣告,更多的是傳達出屬于自己品牌的特色價值,給受眾傳遞正確的價值觀。另外,可以充分利用創造性思維,將廣告劇情、情感元素、品牌三者巧妙結合,吸收經典廣告的精髓,不斷探索出形式新穎、內涵豐富的微電影廣告。
      【注釋】
      [1] 陳福寶 . 微電影廣告研究 [M]. 吉林:延邊大學出版社 ,2013.
      [2]丁俊杰,康瑾.現代廣告通論[M].北京:中國傳媒大學出版社 ,2006.
     
    論文發表
    步步高論文發表網,10年專業級職稱論文發表機構,最受歡迎的核心期刊論文發表網站 | 聯系我們 |
    ©2000—2016 版權所有 步步高論文發表網 備案號:津ICP備11007469號-1.
    【合作】站長QQ:145177
    彩票极速快3规律
    百万彩极速快3 彩票极速快3规律 极速快3投注计划软件 极速快3是真的假的 福彩极速快3破解方法 福彩极速快3能怎么玩 极速快3开奖历史记录 极速快3全天计划官方吧 极速快3全天实时计划 极速快3有什么规律 极速快3哪里下载迅雷下载 极速快3怎么算和值 极速快3有什么技巧 极速快3全天实时计划 2018年极速快3开奖结果
    古玩赚钱秘籍 新快3遗漏数据 mg游戏中心 五分快3app在哪里下载 山西快乐十分钟开奖结杲 北京pk赛车开奖app 免费四肖八码长期公开 天津快乐10分走势图手机版 2012上证指数预测 福彩3d好方法最新技巧